因為疫情關系，許多人都變身宅家一族。不過在這個“最長假期”里，許多人并沒有因為長期宅家而變得頹廢或肥胖，反而是“宅出”了幸福感和好身材。究其原因，與居家健身的蔚然流行有很大關系。在許多線下健身俱樂部暫停營業的情況下，人們的宅家健身熱情卻絲毫未受影響。而這股新興風潮也帶動著運動瑜伽產品迎來了一個不折不扣的銷售旺季。

運動瑜伽產品熱銷，釋放新消費勢能

近期多家電商平臺出爐的熱銷商品榜單中，運動瑜伽產品都位居前列。譬如，拼多多數據顯示，春節期間瑜伽裝備訂單量是去年的3.5倍。其中，瑜伽墊更是與理發器、口紅一起位居“宅家十大熱銷商品”三甲之列。另據京東數據顯示，瑜伽裝備、跑步機、劃船機等熱銷，其中自營瑜伽墊成交額同比增長150%，2月至今自營瑜伽墊成交額同比增長近6倍。

以上數據都表明，運動瑜伽產品不僅未受本次疫情影響，反而迎來一個意外的春天。有專家表示，“這是當前及未來新消費勢能即將釋放的信號，預計疫情過后，中國消費市場還會迎來更大的反彈?！?/p>

而更加接地氣的說法則來自消費者，“以前就一直想練瑜伽，可工作太忙沒時間?，F在宅在家里練練可以減減小肚子，塑塑形；還能增強抵抗力，減少一些內心的負能量！”、“練瑜伽是為了以更好的形象投入接下來的復工啊……現在已經瘦了5斤，到時候嚇嚇同事們?！鳖愃粕厦孢@樣的表述十分常見。

功能明星帶動作用明顯，“時尚有型”被看重

在眾多瑜伽品牌中，有一個叫做范德安Balneaire的爆款品牌格外亮眼。從銷售成績來看，其旗下多款運動瑜伽產品，如運動瑜伽服、瑜伽墊等，都占據了同品類銷量榜的前列，創下了不大不小的奇跡。而與其亮眼成績單相比，背后所折射出的消費新動態更值得揣摩。

首先是不可忽視的明星帶動作用。范德安Balneaire是一個備受明星喜愛的國際品牌，而范德安運動瑜伽系列更是成為明星青睞的時尚運動。在明星效應的帶動下，該品牌迎來更多曝光機會，“種草”也更加深入人心。

其次，從其產品特點來看，該品牌的調性比較時尚、年輕，善于通過時尚有型的設計來體現年輕潮范。譬如市場人氣頗高的范德安瑜伽動感青春系列運動套裝，以輕彩色調為運動增添了無限活力。而設計感十足的側面弧線，帶來視覺拉伸的時尚風潮。再如其銷量耀眼的專業防滑運動瑜伽墊，時尚色彩和細膩的紋路設計，同樣彰顯出時尚感。

自然，除了以上兩大層面外，該品牌的功能體驗也備受用戶點贊。以上面提到的范德安運動瑜伽套裝為例，“彈力好”、“舒適透氣”、“包裹性好”、“服帖“、“顯瘦”等成為消費者評語中的高頻詞匯。

由此可見，在運動瑜伽產品消費中，消費者既看重產品的功能化賣點，又注重時尚有型，傾向于參考明星、網紅等高勢能人群的意見。而這些消費新動態，也給整個行業帶去啟發，為后者的產品、品牌升級帶去有益的借鑒。

創新力，依然是不變的主題

此外，通過深入調查得知，在運動瑜伽產品領域，被消費者所詬病最多之處，往往是“產品雷同”、“樣子不好看”、“質量差”等。而究其原因，與目前的行業現狀有很大關系。許多運動瑜伽品牌都是代工產品，對產品設計感和個性化理解不深，也并不十分看重，而是大行模仿、借鑒之風，造成了產品的同質化。

而范德安Balneaire的走紅則與其注重創新，秉持原創設計有很大關系。該品牌從設計到研發再到生產都由自己來完成。在設計時善于捕捉前沿時尚靈感，又看重與消費者的良性溝通，將后者的訴求更好落地到瑜伽產品設計和打造上，這就讓產品保持了個性化和創新魅力。概而言之，盡管消費市場形勢不斷變化，可創新能力，依然是運動瑜伽產品領域不變的主題。
受疫情影響，線下運動健身房的全面復蘇還有一段路要走?？杉词谷绱?，也難以阻擋人們的健身熱情。在此背后是人們對健康生活和完美自我的不變追求。疫情過后，人們對健康關注度的空前提升，也必將給運動瑜伽乃至整個健身運動產業帶去利好。